Бесплатные объявления недвижимости, как эффективный способ рекламы в интернет
Интернет-реклама
Интернет-реклама — относительно молодой сектор, но очень быстро завоевывающий популярность у компаний. Рассмотрим интересные исследования в этой области. Это поможет Вам оценить все преимущества интернет-рекламы.
Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны
Качество аудитории
В Интернете вдвое больше, чем в среднем по стране, людей с высшим образованием. 48% пользователей обладают высокой покупательной способностью, и еще 24% выше среднего уровня (по данным исследования Comcon-2 аудитории Рамблера).
Низкая стоимость рекламной кампании
Затраты на проведение рекламной кампании в Интернете намного ниже, чем в традиционных СМИ.
Информативность
Кликнув на ссылку или баннер, клиент может получить неограниченное количество информации, в отличие от традиционных способов рекламы, где рекламодатель ограничен временем эфира, форматом страницы и т.д.
Разнообразие воздействия
Можно использовать текст, графические изображения, анимацию, звук, видео.
Охват
В Интернете можно одновременно работать с миллионами потенциальных клиентов, благодаря возможности размещения рекламных материалов на крупнейших порталах.
Эффективность анализа отдачи рекламной кампании
Интернет позволяет проводить рекламные кампании с возможностью полного контроля за их ходом. Без дополнительных временных и денежных затрат вы узнаете количество человек, увидевших Вашу рекламу и количество заинтересовавшихся клиентов. Причем подробный отчет Вы получите по каждой рекламной позиции в отдельности.
Мобильность кампании
Всю статистику вы получаете с первого дня рекламной кампании. Таким образом, вы осуществляете контроль за ходом рекламной кампании и всегда можете быстро осуществить замену баннера, текста или рекламной площадки в отличие от других СМИ.
Удобство пользования
Клиент может получить информацию о ценах, ассортименте и условиях вашей работы не вставая со стула!
Исследования и выводы
Исследование социологической службы ROMIR Monitoring «Отношения интернет-пользователей к телевидению, новым технологиям и рекламе»
Краткие выводы исследования:
- 44% пользователей в России составляют люди в возрасте 25-34 лет, а 34% - молодежь в возрасте 15-24 лет.
- 42% аудитории интернета в России являются квалифицированными специалистами.
- Мужчин среди пользователей Сети больше, чем женщин: 67% против 33%.
- Самыми популярными видами интернет-активности являются поиск информации онлайн, социальные сети, электронная почта.
- Две трети представителей интернет-аудитории заявили, что стали меньше смотреть телевизор с тех пор, как начали пользоваться Интернетом.
- Около 46% респондентов даже считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама.
- Пользователей не раздражает наличие в интернете ненавязчивых баннеров. Более того, они с интересом относятся к дизайну баннеров и другим технологическим новинкам, используемым в интернет-рекламе.
Мнение профессионалов об интернет-рекламе
Рост интереса к Интернет-рекламе вызван прежде всего приходом в сеть новых рекламодателей - крупнейших западных и российских компаний из самых различных отраслей: телекоммуникации, страховые и финансовые услуги, недвижимость, FMCG, авиакомпании и авиа перевозки и многие другие. Сегодня по оценкам экспертов, больше всего в рекламу в российском Интернете инвестируют автомобильные бренды, производители мобильных телефонов и телекоммуникационные компании, за ними следуют IT-компании, банки и страховые компании, FMCG. Кроме того, на сегодняшний день существенно увеличились бюджеты на онлайн-рекламу у компаний, занимающихся недвижимостью.
Интернет становится зрелым и эффективным средством рекламы, и это неразрывно связано с тем, что он поставляет рекламодателям наиболее ценную для них аудиторию.
Продолжающийся рост в секторе интернет-рекламы в основном является следствием того, что маркетологи осознают, что благодаря интерактивным медиа они могут эффективнее устанавливать взаимодействие с потребителями. Все большее число маркетологов полагают, что интернет-реклама может «вовлекать».
Если ваши руководители не готовы к проведению рекламных кампаний в интернете и предлагают "подождать и посмотреть, что будет", нужно дать им понять, что они попусту теряют драгоценное время, не желая двигаться вперед. Причем перестроиться необходимо как можно быстрее, ведь конкуренты и потребители — уже в Сети. Большинство исследований утверждают, что компании тратят на рекламу в Сети все больше.
Эффективность рекламы в Интернет
По своей эффективности интернет-реклама уже давно сравнялась, а кое в чем и обогнала рекламу на ТВ, радио и в других СМИ.
По своей рентабельности реклама в интернете является самой выгодной. Ежедневно самые раскрученные информационные сайты, в том числе сайт Недвижимость. Бесплатные объявления Жильё.ru, как тематический ресурс, посвященные недвижимости, посещают множество заинтересованных пользователей. А за счет поисковых систем популярность постоянно растет, так как сайт успешно продвигается в поисковых системах, а это приводит к тому, что еще большее количество пользователей видят те бесплатные объявления, которые размещены в системе Жильё.ru. Многие пользователи превращаются в клиентов и покупают предлагаемые товары или услуги.
Контекстная реклама
Самый перспективный вид рекламы в Интернете – это контекстная реклама. Чаще всего, контекстная реклама представляется в виде баннеров и ссылок. Эти рекламные блоки размещаются строго в зависимости от тематики сайта, поискового запроса, в общем, с учетом принципа контекстности.
Тематические интернет-ресурсы
Эффективность контекстной рекламы выясняется за счет количества и качества трафика с каждого, размещенного в Интернете рекламного блока. Чем больше нажатий будет на рекламный блок, тем больше будет переходов на сайт рекламодателя, соответственно, тем больше будет количество трафика. Но вот, что касается качества трафика, то тут все намного сложнее. Качественным трафиком считаются переходы посетителей, которые действительно заинтересованы в товарах и услугах рекламодателя, которые пользуются информацией на сайте, возможно, делают звонки или обращаются к рекламодателю через форму обратной связи, через e-mail, регистрируются на сайте, соглашаются на рассылки и т.п.
Сайт "Недвижимость. Бесплатные объявления Жильё.ru" как раз является ярким примером тематического интернет-ресурса - ясная и четкая ориентированность на тематику недвижимости, услуг и работ в сфере недвижимости, материалов, оборудования и инструментов, использующихся в сфере недвижимости.
Баннеры
Баннеры, ссылки и другие рекламные блоки размещаются в Сети обычно в следующих местах:
- На страницах поисковой выдачи (на страницах поисковых систем).
В правой колонке часто можно увидеть баннеры или ссылки, соответствующие только что сделанному ключевому запросу в поисковой системе. Такое размещение дает максимальное количество трафика и обеспечивает хорошее качество трафика. Кроме того, контекстная реклама может размещаться в поисковиках в виде ссылок наряду с остальными ссылками – результатами поиска (ссылки контекстной рекламы располагаются выше, а потому становятся более заметными). - На форумных площадках.
Если рекламные баннеры и ссылки размещать на специализированных форумах, то можно рассчитывать на хорошее качество трафика, но количество трафика здесь будет не очень велико. Возьмем пример, когда форум посвящен недвижимости. Тогда контекстная реклама в виде баннеров и ссылок будет приводить пользователей (при нажатии на рекламный блок) на сайт рекламодателя, который предлагает, интересующую пользователей, недвижимость: квартиры, комнаты, дома, коттеджы, земельные участки и пр. Очень высока вероятность, что посетитель превратится в покупателя, но если форум плохо раскручен, то количество трафика будет небольшим, и приток посетителей на сайт рекламодателя также будет невысоким. - В социальных сетях.
Как показывает практика, размещение контекстной рекламы в социальных сетях дает хорошее количество трафика. Но не все рекламодатели смогут найти здесь свою целевую аудиторию. Например, реклама сотовых телефонов, ноутбуков, планшетов, кпк, мониторов, gps-навигаторов довольно эффективна в социальных сетях. Реклама одежды, сумок, мебели уже менее эффективна. А реклама таких серьезных услуг, как консалтинг, страхование, юридическая поддержка, регистрация фирм вообще практически не эффективна, за исключением страниц сообществ, посвященных данным тематикам. Недвижимость - еще более серьезный рынок, поэтому в данном случае более эффективно размещение рекламных баннеров на специализированной тематической площадке недвижимости Жильё.ru. - Коммерческие специализированные сайты, в том числе сайты конкурентов.
Контекстная реклама на сайтах конкурентов и просто на специализированных сайтах, подобных сайту недвижимости Жильё.ru, совпадающих по тематике с вашим бизнесом, может быть очень эффективна. Если, к примеру, на каком-то портале много интересных статей на тему недвижимости, то контекстная реклама, размещенная на этом портале, и ведущая на сайт рекламодателя, торгующего объектами недвижимости, будет эффективна. Ведь люди, интересующиеся рынком недвижимости, вполне вероятно, интересуются и конкретными объектами недвижимости.
Целевая аудитория
В целом, реклама в Интернете, будь то реклама на яндексе или на какой-то определенной площадке будет эффективна ровно настолько, насколько метко она «попадет» в целевую аудиторию. Самостоятельно подбирать площадки для контекстной рекламы можно, но лучше доверить это профессиональным компаниям, которые занимаются продвижением коммерческих проектов в Сети. В таких компаниях обычно предлагаются индивидуальные схемы продвижения, рекламные и PR-акции, разрабатываются опросы и специальные предложения целевой публике, предоставляется множество дополнительных услуг по продвижению. При этом бюджет рекламной кампании вы всегда можете оговорить заранее и точно рассчитать свои расходы на рекламу в Интернете.
В любом случае, если Вы пользуетесь услугами специализированных компаний, занимающихся интернет-рекламой, Вы непременно будете расходовать собственные средства, которые не всегда оправдывают ожидаемых результатов. Возможно, для начала Вам стоит попробовать собственные силы и размещать свои собственные рекламные материалы на специализированной площадке тематического интернет-ресурса по недвижимости Недвижимость. Бесплатные объявления. Жилье.ру - здесь вы можете подать объявление совершенно бесплатно, а так как система является тематическим ресурсом, то Ваше объявление с очень большой вероятностью попадет в поле зрения поисковых систем.
Эффективность бесплатных объявлений
Доски бесплатных объявлений - это дешевый и удобный способ для поиска выгодных предложений по купле-продаже недвижимости, автомобилей, животных, рекламе сайтов и т.п. Цена данного вида рекламы обусловлена, прежде всего, стоимостью доступа в Интернет, особенно выгодно использование досок бесплатных объявлений в случае доступа к бесплатному Интернету, а поскольку сейчас практические у всех безлимитный доступ в интернет, то стоимость тут просто ничтожно мала. Основной ресурс - Ваше время. Стоит ли тратить свое драгоценное время на этот вид рекламы? Давайте разберемся.
Цель объявлений
Основная задача любого объявления - привлечение заинтересованных потенциальных клиентов наладить какой-либо контакт со стороной, опубликовавшей объявление. Результатом такого контакта, как правило, является извлечение прибыли в том или ином виде. Итак, получилась следующая последовательность
Клиент - Объявление - Контакт - Прибыль.
Давайте, разделим эту цепочку на составляющие и попробуем более внимательно оценить их.
Клиент - Объявление.
На первый взгляд здесь все достаточно просто. Чем больше объявлений - тем больше вероятность, что на ваше объявление откликнется больше заинтересованных людей. Но на самом деле все не совсем так. Вот несколько главных факторов, влияющих на эффективность вашего объявления:
- Индексация доски объявлений поисковыми системами
- Способ публикации вашего объявления на доске объявлений
- Тематическая направленность доски объявлений, такая, как например у системы Недвижимость. Бесплатные объявления недвижимости - недвижимость
- Посещаемость доски объявлений, что как правило является следствием п.1
- Правильно составленный текст объявления
Индексация системы бесплатных объявлений поисковыми системами
Это один из главных факторов. Небольшой ликбез понятным языком. Что такое индексация поисковыми системами?
Индексация - это автоматическое добавление информации об Интернет страницах в базу данных поисковых систем. В результате в базе данных любой поисковой системы хранятся копии реальных Интернет-ресурсов. Программа робот анализирует информацию об Интернет ресурсе и присваивает каждой странице определенный вес, который учитывается при выводе результатов поиска.
Индексация новой страницы занимает несколько недель в несовершенных системах и это нужно учитывать при публикации объявлений. Необходимо правильно выбрать площадку для публикации своих объявлений. Например, система бесплатных объявлений Недвижимость. Бесплатные объявления недвижимости оптимизирована для поисковых систем, поэтому объявления, опубликованные в ней появляются в выдаче поисковых систем в считаные дни.
Индексируют Интернет-страницы программы-роботы в соответствии с закрытым алгоритмом, который время от времени меняется. В связи с этим нет четкой уверенности в том, что новая страница будет проиндексирована с высоким результатом и, будет выдаваться на первых страницах в результатах поиска. Некоторые страницы и целые сайты вообще не индексируются поисковыми системами или вносятся в "черный список" в результате нарушений определенных правил. Поэтому, прежде чем тратить время на публикацию, обязательно нужно проверить индексацию доски объявлений ведущими поисковиками Яндекс, Google. Сделать это просто. Существует много ресурсов, которые позволяют проверить страницы сайта на предмет их индексации в ведущих поисковиках.
Способ публикации вашего объявления на доске объявлений
Самый лучший вариант, когда ваше объявление публикуется на отдельной странице с уникальным адресом. Это дает вашему объявлению больше шансов стоять выше в списке результатов поиска при запросах в поисковых системах.
Тематическая направленность доски объявлений
Очень важный фактор. Вы получаете так называемых "целевых" посетителей, а это потенциальные клиенты. Продавая недвижимость вы не найдете потенциальных покупателей на доске посвященной автомобилям, пусть даже она будет очень посещаемой. Единственный минус - это то, что для того чтобы найти достаточное количество таких ресурсов нужно потратить достаточно большое количество времени. Но вам повезло - если вы читаете этот текст, значит Вы уже нашли.
Посещаемость доски объявлений
Можно даже сказать не посещаемость системы бесплатных объявлений, а популярность. По статистике наибольшее количество посещений приходится на тех, кто их публикует. Также очень много посещений засчитываются при посещении досок программами автоматической рассылки объявлений. В результате шанс вашего объявления быть прочитанным практически становится близким к нулю. Поэтому лучше всего обращать внимание на известные доски объявлений. На такие доски чаще заходят те, кто действительно ищет определенную информацию. Также стоит обратить внимание на наличие возможности поиска непосредственно на доске объявлений.
Правильно составленный текст объявления
Есть простая истина. Чтобы объявление было эффективным - оно должно быть коротким. (Краткость - сестра таланта!) Но при этом в объявлении должно содержаться максимум полезной информации. Для того чтобы написать хорошее объявление нужна тренировка и знание нескольких простых правил, но это тема для отдельной статьи, например: Хотите быстро продать квартиру? Совет: нужно правильно составить объявление о продаже квартиры.
Объявление - Контакт
Если вы думаете, что, прочитав ваше объявление, потенциальный клиент сразу возьмется писать письмо, делать заказ или тем более звонить - то вы заблуждаетесь. Возьмем для примера такую ситуацию. Вы приходите в магазин, где товары распложены на закрытых витринах достаточно далеко от вас и у каждого товара есть ценник с кратким описанием.
Взглянув на товар, вы пойдете оплачивать его в кассу? В 99% случаев - нет! Вам захочется получить более подробную информацию о товаре, взять и рассмотреть его поближе, узнать, чем он отличается от аналогов конкурирующих фирм. Так и с объявлениями. Заинтересованный человек захочет получить более подробную информацию о вашем предложении, но он еще не готов звонить, писать, а тем более звонить. Поэтому не стоит расстраиваться, что Вам не позвонили в первый же день после размещения объявления. Терпение - благодетель!
Контакт - Прибыль
Ну, а тут уже все зависит от вас и вашей подготовленности к контакту с клиентом, поэтому прежде чем давать объявление хорошенько подготовьтесь к общению, к встрече с клиентом. Примером может послужить статья: Несколько советов по продаже квартиры.